PPC pour les petites entreprises locales

Les petites entreprises locales utilisent rarement le programme AdWords de Google à son plein potentiel. À travers cet article, nous vous proposons trois façons faciles pour utiliser Google AdWords, même si  ces entreprises locales ne sont pas les plus robustes au monde en matière de présence en ligne. La mise en place d’une campagne Google Adwords apporte un trafic ciblé autour de mots-clés précis.

D’abord, il y a la raison évidente pour la mise en place d’un compte AdWords pour une entreprise locale : un trafic quasi instantané. AdWords est désormais plus important que le SEO pour les recherches locales, car il permet l’affichage d’une liste organique supérieure, entre les annonces, les cartes et les listes locales (le «7-pack»), souvent en dessous du pli, comme cette capture d’écran ci-dessous le montre:

Une annonce attrayante peut commencer à générer du trafic tout de suite. «Dentist», «General Dentistry», «Dental Care Provider», «Find a Local Dentist». Si vous faites la publicité d’un cabinet dentaire, utilisez les headlines pour différencier votre annonce:

• Grand avantage: Gentil dentiste pour les peureux
• Preuve sociale / Historique: ”Finalement débarrassé de mes maux de dents”
• Grande Offre : Obtenez un coupon de 300 $ pour Blanchiment

En conjonction avec une liste de Google Places éminente et de nombreuses critiques favorables, AdWords peut produire une présence visible sur la page des résultats. Contrairement aux campagnes nationales, où la sélection mot-clé est une tâche complexe, les marchés locaux ne nécessitent pas des centaines ou des milliers de mots-clés. Au lieu de cela, si vous limitez géographiquement votre campagne pour une zone urbaine ou métropolitaine, vous pouvez lancez avec succès une offre avec un large éventail de mots comme «dentiste» ou «chirurgien bucco-dentaire.”
En prime, Google récompense les utilisateurs débutant avec cette stratégie d’enchères peu soignée en vous permettant de connaître les expressions de recherche exactes qui ont déclenché vos annonces. Vous pouvez ajouter ces mots clés à votre compte AdWords, optimiser simplement ces phrases pour le référencement organique, et s’assurer que les pages qui reçoivent ce trafic plus ciblé, soient pertinentes, convaincantes et ayant un contenu spécifique.

Même si le volume de recherche locale est si faible que le nombre de nouveaux prospects est négligeable, AdWords a un autre tour dans son sac. AdWords peut être utilisé pour tester la meilleure copie d’annonce possible pour les autres plates-formes - comme les publicités imprimées, la radio, les scripts TV et la parution dans les Pages Jaunes.
Il n’est pas inhabituel pour une annonce de donner des résultats 2 à 5 fois meilleurs qu’une autre. Imaginez l’effet de levier que peut produire l’amélioration sur toutes les plateformes publicitaires – en particulier ceux où les tests sont lourds, coûteux, ou tout simplement impossible.
Vous pouvez aussi profiter des avantages du programme “Réseau Display” d’AdWords. Non seulement le Réseau Display peut générer environ 10 fois plus de trafic de la recherche, les clics sont aussi moins chers (généralement la moitié du prix des clics de recherche). Ainsi, le Réseau Display est l’endroit idéal pour trouver des messages, des offres et appels pour agir sur les médias offline.

Une des fonctionnalités les plus puissantes d’AdWords - et l’un des secrets les mieux gardés de Google, c’est le Remarketing. Cette fonctionnalité vous permet d’atteindre les internautes qui visitent votre site Web et de leur présenter des annonces lorsqu’ils parcourent le Web. Une liste de remarketing regroupe les personnes dont vous souhaitez capter de nouveau l’attention avec un message percutant.
Plusieurs ont vécu l’expérience de remarketing, vous aussi vous l’avez connu si vous avez déjà vu une annonce “suivre” dans le web. Voici ce qui s’est passé: vous avez visité un site Web et Google a planté un cookie remarketing sur votre ordinateur. Maintenant, quand vous visitez une page du réseau AdSense, Google vérifie pour les cookies et vous montre souvent des annonces basées sur les sites dont vous avez déjà manifesté de l’intérêt.
Les annonceurs qui utilisent le remarketing insèrent une balise de remarketing dans les pages de leur site. C’est elle qui définit et lit le cookie DoubleClick. Lorsqu’un internaute visite cette page, l’identifiant du cookie est ajouté à la liste de remarketing. Ces listes sont stockées sur les serveurs Google, dans une base de données qui conserve tous les identifiants de cookies associés à chaque liste ou catégorie d’intérêt.
Un Remarketing bien fait peut vous faire paraître omniprésent, comme un géant avec des milliards de dollars, même si votre budget publicitaire est de quelques centaines de dollars par mois. Parce que vous êtes seulement omniprésent pour les personnes très ciblés et hautement qualifiées qui ont déjà visité votre site et n’ont pas été convertit lors de leur visite initiale.
Notre agence de communication forte de sa connaissance des moyens de diffusion et des évolutions technologiques liée au référencement Internet, vous propose ses services d’accompagnement pour créer vos campagnes de retargeting / remarketing avec google adwords..